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8问8答:采访优酷土豆文化节目中心总制片人姚文坛
故事驱动: 文坛,你最近在忙什么?
姚文坛: 哈哈,我忙着大开脑洞。《看理想》文化系列下半年要上新节目了,有杨照
和女儿的,还有贾樟柯的,还有暂时不能透露的。除了《看理想》, 5月底就会上一档大型吐槽节目,最近疯狂打磨中。
故事驱动:《看理想》是一个读书节目吗?它和以往电视里的读书节目有什么不同?
姚文坛:不对不对,《看理想》是文化系列视频节目哦,当然,它包括梁文道的读书节目《一千零一夜》,此外还有陈丹青的绘画节目《局部》、马世芳的音乐节目《听说》,新节目正在路上。《一千零一夜》和电视读书节目的不同很明显,他们没有梁文道,也不是脱口秀,也不会在地铁里,大街上读书。
故事驱动:《看理想》节目来自于出版品牌“理想国”。它们之间的关系是?
姚文坛:《看理想》是优酷土豆和理想国共同策划出品的,一个是爹,一个是妈。
故事驱动:大家都在谈IP,《看理想》是个什么样的IP? 主持人梁文道是IP吗?
姚文坛:IP是什么鬼,人最重要! 《看理想》是一个看见另外一种可能的IP,到底会怎样,真的不知道。我们是在互联网上做节目,互联网变化太快,所以目前只想做好节目,让大家喜欢看和喜欢分享。梁文道是强IP,哈哈。
故事驱动: 《看理想》达到了上亿的点击率,观众都是谁?大多是拿手机看的吗?
姚文坛:是的,《看理想》的播放量早都过亿了,光梁文道的读书节目《一千零一夜》就有1.3亿播放量。观众患有“三高”症,高收入、高学历、高年龄段(20-35岁)。他们被称为高端用户,品味高,喜欢用手机观看节目。
故事驱动:除了《看理想》,阿里旗下的优酷土豆还做哪些有意思的文化节目?
姚文坛:太多了,有些是网友自己上传的,大家可以到文化频道自己看,找自己喜欢的。
故事驱动:网络视频能帮助图书的营销吗?
姚文坛:可以啊,优酷土豆前几天正式进入阿里巴巴大家族,网友可以看完节目直接在播放页买书,特别方便。梁文道在《一千零一夜》里讲的书,有些很快就窜到图书排行榜的显著位置,对线上线下的图书销售都有帮助。
故事驱动:你自己的读书节目《文坛开卷》还会重新开始吗?
姚文坛:好开心你还记得这个节目,一切都有可能,等我先多读几本书再说。
姚文坛(YAO WENTAN)将作为演讲嘉宾参加5月29-30日在北京国家会议中心举办的故事驱动大会。