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关注巴西出版：转载《出版展望》2015年分析文章

编者按：这是2015年6月刊登在《出版展望》期刊的一篇分析巴西图书市场的旧文。虽然巴西的经济危机还没有结束，但是情况应该已经有了好转。对于投资者来说，危机也许意味着机遇。希望这篇分析文章有助于读者提高对巴西书业的了解。


“悲伤没有终点，但幸福却有。”这是安东尼奥•卡洛斯•乔宾的一首著名巴西桑巴舞曲《幸福》的开头。用它来描述近来巴西图书市场的表现再合适不过了。本月，巴西图书商会（CBL）和巴西出版商联盟发布了2014年度报告。报告中的数据让人感到沮丧。颇具声望的经济研究基金会（Fipe）的研究结果显示，去年巴西出版商的收入减少了5.16%，总额仅达到54.10亿雷亚尔（20.30亿美元）。按名义增长率计算，这个数字同比增长了0.92%，远远无法抵消官方公布的2014年6.41 %的通货膨胀率。

考虑到B2B和B2C电子商务对不同图书类别的平均补贴水平，可以预计图书市场的消费价格数据为75亿雷亚尔（28.2亿美元）。

这是怎么回事？这背后的原因在于巴西政府去年踩了刹车，将政府的图书采购额砍去21%。这使得出版商的政府采购收入占比降至22.91%。而在前些年，政府采购至少占销售额的四分之一。例如，2013年该份额为27.5%。令人欣慰的是，出版商看到了来自自身经营范畴收入的真实增长，尽管增幅并不大。2014年，巴西出版企业向书店、经销商和其他渠道开出的发票总额共计41.70亿雷亚尔（15.7亿美元），微幅增长0.86%。可以说，在当下巴西经济通货膨胀的情况下，这是一个了不起的成就。

然而显而易见，这些年来的幸福时刻已经一去不复返了。那时全世界都将巴西市场视为机遇的国度，巴西还成为2013年法兰克福书展的主宾国。但是就像文章开头的桑巴舞曲唱的那样，“幸福总会结束的”。现在看来，考虑到它在历史上的表现，巴西图书市场想要回归其最佳状态恐怕需要更多一点时间。

从2005年到2014年，巴西图书市场只增长5.79%，而其国民生产总值却增加了39.45%。确实，经济增长在很大程度上是基于商品销售的增长，但在这样一个繁荣的环境下，图书市场还是应该表现得更好。

纵观这十年的发展，可以看到，政府实际上对出版业的发展起着至关重要的影响。以实际销售额计算，尽管在2014年图书购买有所下降，但是政府采购在过去十年当中增长了38.35%，而对普通大众的销售额却下降了1.13%。事实是，在这整整十年里，出版商来自这一领域的收入表现一直相当平淡。

唯一令人振奋的是图书销售数据：2004年巴西图书市场的图书销售总量为29550万册，而在10年相对持续的增长后，2015年这个数字达到了43569万册。在此期间，仅在2012年和2014年销量有所下滑。

2015年展望

对于2015年而言，情况并不乐观。巴西政府正在面临经济增长放缓导致的严重预算削减。据预计，今年巴西的国民生产总值将下降1.2%，通货膨胀率将超过8%。更糟糕的是，对于那些已经交付的国家教材项目（PNLD）图书，联邦政府正在拖欠应向出版商支付的款项。对于那些以基础教育（K-12）为主要业务的大型出版企业来说，这可能会造成严重的现金流问题。 2014年，在国家教材项目之下，各大出版商共销售1亿2000多万本图书，给政府开出的发票额超过10亿雷亚尔（3.76亿美元）。目前市场猜测2015年政府甚至可能会进一步削减此类项目的预算。在贸易方面，一年一度的国家学校图书馆计划（PNBE）2015年甚至还没启动。而在往年，通常在三月该项目就已经启动。一些出版商甚至已经开始怀疑今年是否会有来自该计划的项目。

总而言之，对于那些想进入“欣欣向荣”的巴西图书市场的外国出版商，我想对他们说：要相信你的直觉和兴致。不论舞曲欢乐或忧伤，你都会知道什么时候应该随歌而舞。

作者简介

卡洛•卡朗诺（Carlo Carrenho）
卡洛•卡朗诺是巴西出版顾问、记者。2001年，他创立了《出版咨询》（PublishNews）。这是一份葡萄牙语每日电子通讯，专注报道巴西出版市场动态。他还曾任职于一些巴西出版社，包括他于2007年创立的巴西托马斯•纳尔逊出版公司（Thomas Nelson Brasil）。

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翻译: 汤崧