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8问8答：采访曾孜荣

简介：曾孜荣

曾馆长，您最近在忙什么？
中信书店&中信美术馆 将于世界读书日4月23日~5月2日在北京环球贸易中心的中庭广场举办——“梦想公园”阅读与艺术嘉年华活动。我在准备活动中的“主题版画展”+“著名艺术家傅庆豊雕塑展”。以此次活动也是“第七届书香中国·北京阅读季”系列活动——“阅读，点亮一座城”重点项目之一。

中信美术馆成立一年多了，最大的收获是什么？
以前在今日美术馆工作，常常有一种遗憾，就是我们举办的各种艺术展览、活动，总有一种象牙塔内自娱自乐的感觉，只在很小的艺术圈产生影响。去年我们成立中信美术馆之后，无论是依托中信出版社做“艺术普及图书”，还是在中信书店做“迷你艺术展览”，以及互联网平台的“艺术公开课”，均属于面向大众的、更接地气的跨界尝试，也获得了数量庞大的读者、听众的良好反馈。我认为中国目前的文化环境，艺术界最重要的任务还是推广、普及、美育，然后才可能出现收藏与当代艺术创作的繁荣，就这一点而言，我们还有无数的工作与收获可以期待。

去年您在微信里成功地开设了介绍中国传统绘画的课程，能否讲讲具体情况，以后还会继续吗？
去年中信美术馆推出《中国美术史-大师原典》丛书之后，也是机缘巧合，正好“今日头条”创办的“头条学院”也在想推出艺术课程，所以一拍即合开设中国绘画课程。而且大家似乎都感觉，以前脑海中关于绘画的记忆，西方大师的名画，莫奈、梵高、毕加索……占据太多位置，而对于华夏美术的印象，多少有些暗淡模糊。可能是中国画的经典，常常是很长的卷轴，不便于公开展览，印在书上，图像也要缩小很多倍，那些美丽的细节、精彩的笔触，其实浑浊不清、微而不见了。因此，这次互联网上的课程，我主要展示中国名画的高清“局部”，与大家分享“细节”里的中国美术史……没想到效果出人意料的好，大约近40万人收听了课程。当然，我今年会继续课程。

内容付费是目前内容产业的一个发展热点，比如在网上或移动设备上提供付费的内容订阅。您怎么看？也想开发相应产品吗？
刚才说到我今年会继续课程，就是会做成付费订阅的课程呢！ 因为，这是一个无数内容在抢夺读者（观众）时间的时代，免费的东西已是泥沙俱下、鱼目混珠，令人目不暇接。反倒是付费的内容，因为用户会认真考虑、筛选，再决定花钱，一旦付费订阅后，用户的打开率、重视度，都远超免费内容。互联网的迭代变化最快，免费分享已无法引起注意、黏住用户了，付费恰恰是最恰当的门槛与有价值内容的标签。

可以用三句话高度概括中国传统绘画的精髓/精神/特征吗？你最欣赏的三位中国传统绘画大师是？
只能三句？哈哈。那我会想起李白说的：天地是万物临时的旅舍，光阴让古往今来的人都成为过客。浮生若梦，为欢几何？古人秉烛夜游，因为珍惜美好啊。何况阳春召我以烟景，大块假我以文章……中国绘画，无论山水、花鸟、人物，精髓都是让人珍惜田园世纪的岁月静好。我最欣赏的大师，王希孟、宋徽宗、李公麟都是如此。

中国传统绘画在“文化走出去“中有哪些机会和困难？
机遇很多，一方面近40年经济快速发展，让越来越多的中国人对传统文化更自信了；一方面是国家也越来越重视，2017年初，党中央国务院第一份文件就是《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》定下重大国策：全面复兴传统文化！目标是“到2025年，中华优秀传统文化传承发展体系基本形成，研究阐发、教育普及、保护传承、创新发展、传播交流等方面协同推进并取得重要成果，具有中国特色、中国风格、中国气派的文化产品更加丰富，文化自觉和文化自信显著增强，国家文化软实力的根基更为坚实，中华文化的国际影响力明显提升。”困难也很多，主要是中国过去的教育体系中，美术课完全以西画（素描、水彩、油画）为基础，绝多大数中国人，已看不读懂中国画，对中国美术史也所知甚少。不了解，因此消费的意愿也不很强。中国绘画的画册普遍没有西洋绘画的画册那么受欢迎。

作为中信美术馆的馆长您还兼任中信书店的管理工作，哪一边更有挑战？
某种意义上，我把书店与美术馆视为一件事情。就是今天的书店，早已不仅仅是纯粹卖书的商店了，自诚品书店从画廊演化而来，到日本茑屋书店美学商品的大放异彩，优秀的书店都是跨界、混搭、融合了图书馆、美术馆、设计馆、咖啡馆等等综合形态。我的挑战正是，在中信书店未来的大型地标店中，成功融入美术馆。

这几年连锁书店纷纷抢滩，不知道中信书店有什么战略？经营书店有希望长期盈利吗？
中信书店已制定了“千店计划”，其中包括在一二线城市开设多家超过500平方米的地标店以及为数众多的机场书店、城市书店。只要书店能真正成为城市的“第三空间”，经营书店完全可以长期盈利。（在城市中，家庭是人们待着的第一空间；工作单位则是第二空间；工作之余，找一个休憩场所，捧一叠喜欢的书，喝一杯咖啡，或是约上朋友，见面聊天，这就是第三空间。）如前面所说，融合了图书馆、美术馆、设计馆、咖啡馆等综合形态的城市书店，与以往的传统书店完全不同。那种只会售书的书店，确实难以存活。

曾孜荣将作为演讲嘉宾参加5月31-6月1日在北京国家会议中心举办的故事驱动大会。