媒体中心

"故事驱动"交流讲故事窍门

http://www.sina.com.cn
2012年05月31日02:50 北京日报
本报记者 孙超逸 张咏

当你在读到骑着骏马的骑士踏着黎明的曙光出现在地平线时,你耳边就会响起骏马的嘶鸣声;地下暗室里黑暗势力的秘密会议正在进行,你听到的是壁炉里木头燃烧时发出的噼啪声和忽远忽近的脚步声;事关胜败的战斗惨烈无比,刀剑相击的声音格外清晰……这些音效让你仿佛身临其境,不再是手捧书本的局外人,而是故事情节里的一部分。这就是"故事驱动"下新数字技术给阅读带来的新体验。

昨日,世界顶级展览法兰克福书展主办的"故事驱动大会"在国家会议中心拉开帷幕,来自十几个国家的几十位出版商、图书商、电影经纪人、戏剧编剧、音乐人、游戏制作者先后登台分享"故事驱动"经验,谈论文化创意产业如何跨行业、跨媒介来创新。

"故事"进入全媒体时代

"托马斯·弗里德曼曾说过,世界是平的,各领域之间的隔阂会逐渐减少直至消失。这个预想在文化产业内已经变成了现实。"身着鲜艳的宝蓝色衬衫,法兰克福书展副总裁傅蓝一登上演讲台,就开门见山地说,好的故事正在驱动着整个文化产业进行着融合。

几年前,一个故事对于出版商来说不过是一本书,对于电影制造者来说则是一部电影。而在今天,这种情况早已改变,一个好故事将成为"万能钥匙",可以像滚雪球一样从出版界滚向电影界、音乐界、戏剧界、游戏界甚至到服装商贸领域。由故事编织成的"故事世界"无处不在,与每一个人发生着关系。

"故事正在进入全媒体时代。"索尼电影动漫开发总监简妮·马奇可也认为,故事正从平面变成立体,随着不同媒体的介入,故事的血肉正变得越来越丰满,改变了传统的表现方式。以前,读者都是从纸质书上读到故事,而现在手机、个人电脑、电纸书等新兴媒介的产生,不但可以提供文字,也可以提供声音和动画。

同样,在育碧集团总经理曹建伟看来,虽然"故事驱动"的概念乍一看很超前,但已经成为现实。以后作家不能只是一味地埋头写书,而是应该转变为一个"创意人",不仅要能够写出精彩的文字,还要在酝酿故事的时候,就开始思考如何将故事以更好、更多样的方式进行呈现。"很可能,故事将不再是一个作者的独立行为,而可能集合了多个不同领域作者的共同劳动。"

"故事"产生价值有"秘诀"

除了探讨,故事的未来将向什么方向转变,驱动会上,来自影视界、出版的专家还介绍起了如何推销故事,让故事产生最大价值的"秘诀"。

"哈利波特的作者J.K罗琳用十年时间讲了一个故事,这个故事被拍成了8部电影,打造了一个魔法世界,产生了近200亿美元的价值。其中最关键的地方就是抓住了特定需求。"亚马逊副总裁白驹逸表示,从没有一个故事能满足所有读者的需求,所以在构建故事时,应该抓住单一人群的需求。同时,普通的图书内容几乎都是线性的、单薄的,不论改编成影视作品,还是游戏动漫都要重新加入大量素材。所以一个好故事要想产生最大的价值,在创作过程中就应该有明确的针对性,并把针对的内容不断地丰富、扩展。

来源:http://news.sina.com.cn/o/2012-05-31/025024508197.shtml