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故事驱动激活产业链

全球知名书展之一、法兰克福书展"故事驱动中国"大会首次落地中国，让不少国内企业疑惑：什么是"故事驱动"？一个好的故事，到底如何产生更大的价值？法兰克福书展副总裁傅蓝（图右上）接受本刊专访，在表达对首次落户中国的欣喜之余，更用足了肢体语言告诉大家，好故事是如何激发整个产业链活力的。

5月29日13时39分，距离"故事驱动中国"大会下午半场开始还有21分钟，身着鲜艳蓝色衬衫的曹建伟早早来到会场，和周围几位老外嘉宾用英语聊得火热，格外引人注目。当记者提出和他聊聊有关"故事驱动中国"大会的相关话题时，他半开玩笑地用中文说："专业的问题恐怕我只能用英文回答了。"

作为育碧成都公司的总经理，这位拥有一副绝对中国人面孔的"华裔美国人"对"故事驱动"有着自己的理解。他向记者解释，未来的创意产业将不再是单一产业形态，例如育碧成都公司就曾经成功在Facebook上开发了蓝精灵的社交游戏，而与此同时索尼电影动漫公司则开发了蓝精灵的相关电影产品，看似完全不相关的两家公司因为同一个内容——"蓝精灵"，联系到了一起。

索尼电影动漫公司的开发总监简妮 • 马奇可对此深表赞同，两家公司其实都是在为同一个品牌故事"蓝精灵"服务。让同一品牌故事驱动下的不同产业形态创造出更大的商业价值，是最终目的。

"但我们必须要看到，'故事驱动'的核心是有足够精彩的内容，内容为王依旧不可动摇。"英国艾格蒙特出版社特约编辑菲利葩 • 多诺曼认为，最传统的图书出版领域必须做出改变，如今的作家不能只是一味埋头写书，而是应该转变为一个"创意人"，这个"创意人"不仅能够创作出足够精彩的图书内容，还要从最开始酝酿一个故事的时候，就开始思考如何将故事以更多的方式呈现出来，包括电影、动漫等。"未来内容产业之间的界限会越来越模糊，图书、电影、动漫可能会是彼此交融。这也为我们传统的出版人提出了要求，我们必须要更加理解数字出版，同时需要更多具有不同专业背景的人才，帮助出版机构更好地完成这项工作。"多诺曼说。

在曹建伟眼里，在故事驱动下，不同领域的企业合作更加紧密将是大势所趋。"这个概念还是极为超前的，现在还在探索阶段，但我们极为看好。"曹建伟说。

商报记者 陈杰/文 王悦/摄